Existen dos conceptos que por su afinidad, analogìa o semejanza, suele confundirse, al extremo, de que en, muchos de los casos, se les pasa a considerar como palabras o ideas similares sinònimas. Se trata de los conceptos referidos a propaganda y publicidad.
Ambas, la publicidad y la propaganda, pudieran tener como objetivos, la modificaciòn de las actitudes de los pobladores, de manera que variándose esta tendencia a la actuaciòn, se modifiquen sus comportamientos orientàndolos a los fines que persiguen los generadores de productos o servicios.
La propaganda, contrariamente a la publicidad, se entiende como las tècnicas que se utilizan para realizar la difusiòn de ideas de distinta ìndole. Esta difusiòn puede servir para hacer conocer o divulgar ideas o imàgenes simbòlicas en el àmbito polìtico, filosòfico, religioso o social.
Es importante entender que esta difusiòn està referida a la comunicaciòn que se establece, por lo que podrìamos denominar que se trata de un tipo de comunicaciòn ideològica, con el objetivo supremo de generar conciencia en las personas, para que, a partir de esta modificaciòn , variè o modifique sus comportamientos o conductas.
La publicidad, persiguiendo el mismo fin de modificar comportamientos o conductas, tiene y contiene en esencia un àfan de lucro o percepciòn de ganancias o utilidades. Es decir, contiene un afàn comercial y empresarial. Ambas, como vemos, modifican los comportamientos, pero la propaganda està dada mas a nivel de la ideologìa como sustrato.
Ejemplos de propagandas son las que desarrolla el Ministerio de Educaciòn para favorecer la capacitaciòn de los maestros a nivel nacional, el desarrollo de programas de educaciòn vìal en escolares, que tambièn pudiera desarrollar este ministerio o el de transportes y comunicaciones, las campañas para regular la velocidad en las carreteras o controlar el consumo de alcohol o las que se realizan para promover la vacunaciòn o prevenir enfermedades, como el sida o la malaria.
Las que se desarrollan para un adecuado manejo ecològico o en contra de la discriminaciòn racial.
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